Motorola quiere que sus dispositivos no solo se reconozcan por el logo o por determinadas líneas de diseño. La compañía presentó House of Moto Indigo, su nuevo color global de marca desarrollado junto a Pantone, que comenzará a formar parte de futuros smartphones, accesorios, experiencias digitales y de la propia comunicación visual de Motorola.
La elección tampoco parece casual. Ubicado entre el azul y el violeta, Moto Indigo busca transmitir calma y solidez, pero también creatividad y personalidad. Es un nuevo paso dentro de una estrategia que Motorola viene desarrollando desde hace varios años y que coloca al diseño, los materiales y especialmente al color como elementos cada vez más importantes a la hora de diferenciar sus dispositivos.
De los colores Pantone a una identidad propia de Motorola
La colaboración entre Motorola y Pantone no es nueva. Durante los últimos años vimos diferentes smartphones de la compañía adoptar colores seleccionados y certificados por Pantone, convirtiéndose incluso en uno de los elementos más reconocibles de algunas generaciones de equipos.
Con House of Moto Indigo, sin embargo, Motorola da un paso diferente. Ya no estamos únicamente frente a un color elegido para una determinada versión de un smartphone, sino ante un tono desarrollado para representar globalmente a la marca.
Esto significa que Moto Indigo tendrá una presencia transversal. Motorola anticipa que podremos encontrarlo en futuros smartphones, accesorios, materiales, experiencias digitales y elementos de comunicación, creando una identidad visual mucho más consistente entre sus diferentes productos.
¿Cómo es House of Moto Indigo?
Motorola describe su nuevo color como un tono intenso situado entre el azul y el violeta. La compañía trabajó directamente con Pantone para conseguir una tonalidad capaz de adaptarse a diferentes superficies, materiales y entornos digitales sin perder su identidad.
La intención es combinar dos sensaciones aparentemente opuestas: por un lado, la calma y estabilidad asociadas tradicionalmente con los tonos azules; por otro, la creatividad y expresividad que aportan los violetas.
Desde Pantone también explican que el índigo ha estado históricamente relacionado con conceptos como profundidad, intuición y creatividad, características que ambas compañías quieren trasladar ahora al mundo de la tecnología.
Motorola quiere entrar de lleno en la era del Lifestyle Tech
Detrás de House of Moto Indigo existe una estrategia bastante más amplia que simplemente presentar un nuevo color.
Motorola habla de una nueva etapa denominada Lifestyle Tech, una visión donde smartphones y dispositivos tecnológicos dejan de ser únicamente herramientas funcionales para convertirse también en objetos personales capaces de representar gustos y estilos.
Es algo que ya hemos visto reflejado en algunos de los últimos lanzamientos de la compañía. Motorola viene prestando especial atención a los acabados, las texturas, los materiales y las combinaciones de colores, intentando que el diseño tenga prácticamente el mismo protagonismo que determinadas características técnicas.
“En Motorola, el diseño nunca ha sido solo una cuestión estética, sino una expresión de identidad”, explicó Ruben Castaño, vicepresidente de Diseño, Marca y Experiencia del Consumidor de Motorola.
Según el ejecutivo, House of Moto Indigo representa precisamente esa combinación entre tecnología y diseño, buscando crear productos con los que los usuarios puedan desarrollar también una conexión emocional.
Un color pensado para ir mucho más allá del smartphone
Uno de los puntos más interesantes del anuncio es que Motorola no limita Moto Indigo a sus teléfonos.
El nuevo tono fue desarrollado para funcionar sobre diferentes materiales y productos, pero también dentro de interfaces y experiencias digitales. Esto abre la puerta a verlo próximamente en smartphones Motorola Edge o razr, accesorios y otros dispositivos del ecosistema de la compañía.
También comenzará a aparecer progresivamente en la identidad y comunicación global de Motorola.
Por eso, más que un nuevo acabado, House of Moto Indigo puede convertirse en uno de los elementos que permitan reconocer rápidamente a la próxima generación de productos Motorola.
La mirada de Tecnouyblog
La relación entre tecnología y diseño cambió considerablemente durante los últimos años. Las especificaciones continúan siendo fundamentales, pero cuando gran parte de los smartphones ofrecen prestaciones cada vez más similares, elementos como los materiales, las texturas y el color adquieren mucho más peso.
Motorola parece haber entendido bien ese cambio desde hace años incorpora esta mirada.
Su alianza con Pantone consiguió que el color dejara de ser simplemente una opción dentro de la ficha técnica para convertirse en una característica reconocible de sus equipos. Con House of Moto Indigo, la compañía intenta llevar esa idea todavía más lejos y transformarla en parte de su propia identidad.
Ahora quedará por descubrir cuáles serán los primeros dispositivos que adopten plenamente este nuevo lenguaje visual. Si Motorola consigue mantener una identidad coherente entre smartphones, accesorios y experiencias digitales, Moto Indigo podría terminar siendo mucho más que el color de una temporada.
Y seguramente no tendremos que esperar demasiado para comenzar a verlo en los próximos lanzamientos de la marca.
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